东鹏特饮携手和平精英 深化电竞布局拓展年轻化版图

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2月27日，随着2025年PEL（和平精英职业联赛）春季赛的开幕，东鹏特饮宣布成为和平精英职业联赛（PEL）的官方合作功能饮料。这是东鹏特饮继深度合作王者荣耀职业联赛（KPL）、英雄联盟传奇杯之后，在电竞领域的又一重要举措，不仅意味着东鹏特饮在电竞领域的国民IP拓展上更进一步，更展现了其在电竞生态布局中“广泛渗透、精准发力”的战略意图。

东鹏特饮首次与和平精英携手合作

国民IP的强强联合：8000万玩家背后的电竞流量高地

作为腾讯旗下极具影响力的手游，和平精英自2019年上线后，便一直引领着战术竞技类游戏的潮流。据官方数据，和平精英上线运营不到两个月，日活跃用户数就突破了5000万。其职业联赛PEL自2020年启动以来，已发展成为移动电竞领域的标杆赛事。2024年PEL秋季赛，快手平台上赛事短视频的播放量超过10亿，10月11日 – 13日的总决赛，快手直播的累计观众数量超过4000万。

2025年除夕夜，和平精英的当日游戏日活跃用户数超过8000万；2月13日，由《和平精英》推出的一部时长70分钟的18集贺岁片《想去你的2025》迎来大结局，仅抖音单平台的播放量就突破了1亿。今年春天，电竞领域的流量焦点非和平精英莫属。

作为PEL赛事的官方合作功能饮料，东鹏特饮在场内和场外都打造了全方位的品牌体验场景。本届PEL春季赛以“物竞天择，野性觉醒”为主题，全新的23战队乱斗战局，竞争更为激烈残酷，选手们比以往更需要集中注意力，也更需要能量支持。东鹏特饮作为官方合作功能饮料，全力为选手在高强度竞技中提供持久的能量补充。

东鹏特饮首次与和平精英携手合作

在场外，东鹏特饮在主场设立了专属品牌展位，为长期支持的粉丝营造沉浸式体验。赛事首日，PEL的人气选手青稚惊喜现身，与粉丝进行了亲密互动，现场气氛热烈非凡。此外，东鹏特饮还举办了“高能名场面”征集活动，鼓励粉丝分享游戏中的热血时刻，进一步增强了品牌与电竞文化的共鸣。

东鹏特饮的电竞版图：从“单点突破”到“生态共建”

自2016年涉足电竞营销以来，东鹏特饮已构建起涵盖顶级赛事、战队合作、联名产品、线下场景的立体化布局：成为英雄联盟传奇杯的首席合作伙伴、连续四年担任王者荣耀职业联赛（KPL）的官方指定功能饮料；与RNG等头部战队达成官方合作，为选手提供定制化的能量补给方案；推出王者荣耀英雄联名款产品，将电竞IP转化为消费吸引力；在网鱼网咖、电竞主题门店设立“能量补给站”，覆盖训练、观赛、社交等各个环节。

东鹏特饮在电竞领域的持续深耕，并非单纯的流量获取，而是基于“功能契合 – 情感共鸣 – 生态共建”的三重逻辑：

1. 功能刚需：精准定位能量补给场景

电竞选手每日训练时长超过10小时，对提神、抗疲劳的需求极为强烈。东鹏特饮每100毫升饮料中含有50毫克的牛磺酸，牛磺酸能够增强心肌收缩力、提高血液输出量，提升人体的运动能力和抗疲劳能力。同时，东鹏特饮含有适量咖啡因，有助于人们在需要集中精力的场景中保持良好状态。此外，东鹏特饮添加的维生素B6、B12等多种B族维生素通过协同作用，促进营养物质的代谢转化，为身体提供持久动力。

东鹏特饮为赛事选手提供全程能量守护

根据Newzoo的数据显示，在亚太地区的游戏玩家中，近九成会在玩游戏时喝饮料，在这群玩家中，又有超过38%的玩家会选择能够快速补充体能的功能饮料。东鹏特饮凭借其科学的配方和显著的功效，迅速成为网吧、电竞馆的必备饮品。

2. 情感共鸣：从“赞助商”到“能量合伙人”

东鹏特饮摒弃了传统的硬广告模式，以“共创者”的身份融入电竞生态。例如在2024年英雄联盟传奇杯中，东鹏特饮以“能量buff官”的身份参与战队选人环节，并定制应援巴士接送粉丝，搭建能量补给站开展福利活动，随时随地为应援增添活力，以满满的能量全方位提升电竞粉丝的观赛体验。此次与PEL的合作，进一步强化了“与年轻人并肩作战”的品牌形象。

东鹏特饮首次与和平精英携手合作

3. 生态闭环：从“流量渗透”到“文化认同”

近年来，东鹏特饮不断加大在电竞赛道的投入，作为多个顶级电竞赛事的能量buff官，东鹏特饮始终秉持共创精神，与赛事选手、粉丝全程互动。此次与PEL的合作，是东鹏特饮电竞版图的延续与升级。东鹏特饮将开启全新模式，进一步拓展战术竞技细分赛道，不仅与赛事联动，还将跨界融入游戏，首次实现全IP覆盖的竞游联动，助力玩家们高能突围，全力取胜！

电竞新纪元，东鹏特饮的“长线策略”

东鹏特饮加大在电竞领域的投入，是顺应电竞行业整体向主流化、产业化发展的趋势。

日前，亚洲奥林匹克理事会（OCA）正式公布了2026年名古屋亚运会的电竞项目名单，和平精英、王者荣耀、英雄联盟等11个项目入选，相比2023年杭州亚运会新增了4项。尽管电竞“入奥”仍存在争议，但“入亚扩军”已成定局，这标志着电竞作为“数字体育”的身份进一步获得官方认可。

据《2024年中国电子竞技产业报告》显示，2024年我国电子竞技产业收入为275.68亿元，同比增长4.62%，用户规模约为4.9亿人。

电竞，正处于蓬勃发展的阶段。庞大的用户基数和年轻化特点，使电竞成为品牌接触新生代消费者的核心平台。电竞不仅是年轻人的娱乐方式，更是他们社交、文化乃至价值表达的重要场景。东鹏特饮通过“产品 – 场景 – 情感”的全面渗透，将功能饮料从“提神工具”提升为“奋斗伙伴”，实现了品牌价值的重大转变。

随着电竞入亚进程的加快、移动电竞用户规模的持续扩大，东鹏特饮的电竞战略布局或许将成为其冲击200亿营收目标的关键动力。当《和平精英》的比赛在PEL赛场上打响，东鹏特饮的能量故事，正在电竞新纪元中书写更加精彩的篇章。