微软公布2024财年第三季度财报，洞察Xbox业务表现
财务概览：个人计算业务增长显著
微软发布了截止2024年3月31日的第三季度财报，特别值得关注的是其视频游戏业务的强劲表现对整体业绩起到了推动作用。微软的“个人计算”板块（包括Xbox在内）本季度实现了17%的同比增长，收入达156亿美元，为公司带来了可观的盈利贡献。
游戏内容与服务收入大幅增长
细分来看，Xbox内容和服务的收入同比增长了62%，这一增长主要得益于微软收购动视暴雪（Activision Blizzard）后的净影响——为收入贡献了61个百分点的增长。“在游戏内容方面，动视暴雪的整合极大地推动了业务发展。”一位业内分析师表示。
游戏收入持续上升，硬件销售面临挑战
微软指出，游戏总收入同比上涨了51%，主要由Xbox内容和服务的增长带动。然而，Xbox硬件的收入却下降了31%，这主要是由于销量减少所致。“整体来看，硬件销售仍未见明显回暖。”财报中提到。
高层展望：硬件销售仍面临下行压力
微软首席财务官（CFO）艾米·胡德（Amy Hood）在财报电话会议中表示，预计第四季度Xbox硬件的收入将继续下降。尽管如此，动视暴雪的游戏表现已超出预期，特别是《使命召唤》系列表现亮眼，直接带动了相关的内容和服务收入增长。
动视暴雪的贡献与财务影响
胡德指出：“动视暴雪对公司收入的净贡献约为4个百分点，但也带来了2个百分点的利润下滑，摊薄每股收益4美分。”她补充道，这些数字是对动视暴雪内容从第三方合作转变为第一方的调整结果，同时也包括了9.35亿美元的采购成本、整合费用和交易相关支出。
未来展望：Q4游戏收入有望保持增长
展望第四季度，胡德预计，微软的游戏业务收入将同比增长40%至50%，其中动视暴雪的合并影响贡献了大约50个百分点。她还提到，Xbox内容和服务的收入将在50%以上的增长范围内，主要驱动力依然来自于动视暴雪的整合效应。
硬件市场前景：销量仍受压力
她强调：“硬件收入预计将再次同比下降。”表明Xbox Series X/S主机的销量尚未全面回暖，市场需求依然处于调整期。
微软CEO：多元化平台布局实现突破
微软CEO萨蒂亚·纳德拉（Satya Nadella）表示，公司不会仅仅依赖硬件销售，而是“致力于满足不同玩家群体，将优质游戏带给更多设备用户。”
近年来，微软开始积极拓展跨平台策略，将旗下部分第一方游戏—如《海盗奇兵》（Sea of Thieves）与《地面》（Grounded）—引入竞争对手的主机平台。今年早些时候，微软甚至将部分游戏首次登陆任天堂Switch和索尼PlayStation平台，取得了良好的市场反响。
多平台战略带动游戏推广
纳德拉表示：“微软正推进多平台游戏发行，将4款备受欢迎的游戏首次引入Nintendo Switch和索尼PlayStation平台。实际上，今年前几个月，我们在PlayStation商店的排名前25的游戏中，有7款来自我们公司，这是历史最高水平。”
积极增长的游戏流媒体与用户活跃度
他还指出，微软在第三季度在游戏直播小时数、主机使用率和月活跃设备方面都创下了新纪录。动视暴雪的代表作，如《暗黑破坏神IV》（Diablo IV）和《使命召唤》系列，表现出色，为未来增长提供了坚实的基础。
“上月，我们在Game Pass订阅服务中加入了动视暴雪的《暗黑破坏神IV》，首十天内的游戏时间超过1000万小时，成为我们有史以来最受欢迎的第一方游戏之一。”纳德拉说。
他还表示：“《使命召唤》系列的《现代战争III》（Modern Warfare III）持续获得成功，吸引了新玩家，也保持了老玩家的忠诚度。”
关于微软裁员和企业战略
值得注意的是，纳德拉和胡德都未提及近期微软的裁员事件，这次裁员涉及1900名员工，旨在确保公司长远的运营“可持续性”。
常见问题解答（FAQ）
Q: 2024财年第三季度微软的游戏业务表现如何？
A: 游戏内容和服务收入显著增长，主要得益于动视暴雪的整合，推动了整体业务的增长。
Q: 未来微软硬件销售前景如何？
A: 预计第四季度Xbox硬件收入将继续下降，市场需求仍处于调整期。
Q: 微软是否在多平台推广游戏？
A: 是的，微软将部分第一方游戏引入任天堂Switch和索尼PlayStation平台，以拓展用户基础和市场影响力，取得了良好效果。
结语
随着公司不断调整战略，微软在游戏行业的布局逐渐多元化，为未来的市场增长奠定了基础。尽管硬件销售面临挑战，但内容和订阅服务正成为公司收入的重要引擎。未来，微软如何把握跨平台机遇，仍值得业界持续关注。
