育碧2024财年上半年财报：游戏销售不及预期，未来布局调整
财务表现低于市场预期：2024-2025年上半年营收分析
育碧公司公布了2024-2025财年上半年的财务数据，销售表现未达到市场的预期。数据显示，截止到2024年9月30日，今年前六个月的净预订收入为6.423亿欧元（约合6.978亿美元），比去年同期下降了21.9%。其中，第二季度实现净收入3.523亿欧元，同比减少36.5%。尽管如此，育碧表示当季财务业绩与公司调整后的指引保持一致，显示公司在面对市场波动时仍保持一定的稳健性。
管理层应对策略：聚焦玩家体验与内容优化
育碧的首席执行官伊夫·吉列莫（Yves Guillemot）强调，公司将坚持“以玩家为中心、注重游戏体验”的战略，以应对近期市场和舆论的变化。Guillemot指出，育碧正积极应对近期的“极化评论”，力求保护品牌声誉并最大化旗下游戏的销售潜力。去年年中出现的关于作品《刺客信条：影子》中的种族争议，引发了一定的争议，育碧一度被批评偏离初衷，随后公司快速调整策略，表明不会推动任何特定议题。
未来重点项目：Star Wars Outlaws 和内容优化
育碧将继续以“以玩家为核心”的理念推进《星球大战：失控者》（Star Wars Outlaws）等重磅作品。此前，该游戏在商业表现方面略显平淡，但育碧计划通过修复补丁及后续内容（DLC）提升游戏体验。此外，《星球大战：失控者》将于11月在Steam平台上线，育碧希望借此吸引更多用户，扩大节日期间的市场影响力，并将其打造成长期的代表作之一。
育碧经典游戏和旧作的持续增长
除新作外，育碧部分经典游戏和老牌IP表现出稳定的增长势头。据统计，今年以来，育碧的部分旧作在市场表现上实现了12%的增长，特别是《全境封锁》（The Division）系列和《骑士精神》（Riders Republic）等在第二季度表现亮眼。前者因强劲的玩家基础，吸引了超过800万玩家，而后者在Xbox Game Pass平台的上线，也使得其玩家数突破了1千万。此外，《彩虹六号：围攻》（Rainbow Six Siege）及多款《刺客信条》系列游戏在过去12个月活跃用户均超过3000万，显示出育碧的持续影响力。
未来发展方向与策略：专注高品质内容与战略规划
育碧CEO Guillemot明确表示，公司未来重点仍是确保《刺客信条：影子》的质量与创新，力求在发售当天提供“高水准、令人满意的体验”，并与玩家产生共鸣。此外，有关与腾讯的潜在收购传闻，Guillemot重申，育碧目前正“审视所有战略选择”，以保障公司的长期发展和多元化布局。
常见问题（FAQ）
Q1：育碧2024财年的游戏销售表现为何不理想？
A1：主要原因包括部分新游戏的市场反应未达预期，以及整体行业环境的变化，但公司仍在积极调整策略，提升内容品质和玩家体验。
Q2：《星球大战：失控者》未来的市场前景如何？
A2：尽管初期表现平淡，但通过即将上线的DLC和内容更新，育碧希望游戏能在未来长期保持吸引力，并在节假日期间实现市场突破。
Q3：育碧未来会考虑什么样的战略合作？
A3：公司正在审视包括潜在合作与收购的多种战略方案，以增强IP储备和市场竞争力，特别是在全球市场拓展方面。
