游戏行业的未来：广告在大型游戏中的作用
一窥行业动向：三A级游戏的扩展潜力
目前，促使大型（AAA）游戏变得更加精彩的方法有哪些？根据Electronic Arts（EA）首席执行官安德鲁·威尔逊（Andrew Wilson）的观点，答案之一在于广告的运用。
广告带来的新可能
在最近的财报电话会议中，Wilson被问及“动态广告插入”技术在大型游戏中的应用前景，作为新的收入来源。虽然他认为这一技术仍处于尝试初期，但也强调其成为推动公司增长的重要潜力。
探索更巧妙的广告策略
实际上，EA的内部团队已经在探索“非常具有思考性（非常周到）”的广告实施方案。对Wilson而言，关键在于如何在游戏中建立社区基础，然后利用这些社区来探索广告作为增长引擎的可能性。
关于广告的深入思考
“我们一直非常谨慎地考虑在游戏体验中融入广告的方式。随着我们逐渐建立起玩家社区，并试图超越游戏本身，如何将广告转变为一种推动增长的手段，成为我们思考的重点。”
视频游戏（以及EA）是否真的需要广告？
不只是EA在考虑在游戏中加入广告。早在今年一月，有报道称Netflix也在试水游戏中的广告，尤其是在付费含广告的订阅层级中。
多元促销策略
Netflix游戏部门是Netflix的一项小型且免费业务，广告只是其考虑的多种选择之一。该公司还在探索应用内购买和针对“更复杂”类型游戏收费的方案。
现有的收入来源：无需广告也能盈利
值得注意的是，像EA Sports FC（前身为FIFA）和《Madden NFL》这样的持续性服务游戏，始终为发行商带来稳定的收入。据报道，EA在2023-2024财年实现了75.6亿美元的营收，较去年增长了两个百分点。
非持续服务游戏的盈利状态
比如，一些像《星球大战：绝地：幸存者》（Star Wars Jedi: Survivor）等非持续服务类游戏，为公司贡献了20.2亿美元的收入。似乎即便没有广告支持，这类游戏依旧表现良好，没有受到影响，这也显示出游戏行业依然具有稳定的盈利能力。
开发商回应：广告会在哪些游戏中出现？
我们联系了EA，询问其在未来会考虑在什么类型的游戏中加入广告，比如《Apex 英雄》（Apex Legends）或下一款持续服务的《战地》（Battlefield）。一旦获得回复，将及时更新相关信息。
Q: 为什么游戏公司开始考虑在游戏内投放广告？
A: 广告被视为一种补充收入来源，可以帮助游戏开发商在保持游戏体验质量的同时，增加额外的财务支持。此外，广告还可能促进某些游戏的增值内容开发。
Q: 这些广告会影响游戏的体验吗？
A: 业内强调采用“非常具有思考性”的广告策略，避免影响玩家体验。未来的广告方案将以非侵入、与游戏内容协调一致为原则，确保玩家感受到的是自然的结合，而非干扰。
Q: 除了EA，其他公司在游戏广告方面的动向如何？
A: 目前，Netflix也在尝试在其游戏中加入广告，尤其是在付费含广告层级中。此外，一些其他游戏厂商也在探索广告变现的可能性，行业整体正处于试水阶段。
