韩国游戏产业的现状与挑战：寻求转型的突破口
近年来，韩国在游戏开发领域取得显著成就，但尚未出现一款能与国际顶尖作品如《艾尔登法环》、《守望先锋》或《战神》相媲美的年度最佳游戏。Nexon Games的CEO朴勇铉（Park Yong-hyun）提出，韩国游戏公司亟需打破传统开发模式，向国际成功经验学习，特别是借鉴育碧等全球一流游戏公司的策略。
探索全球市场的成功经验：从《黑神话：悟空》到国际化布局
在Nexon开发者大会上，朴勇铉强调：“为了在激烈的市场中立足，大公司必须开发出具有现象级影响力的游戏。近年来，中国和欧洲的开发商已在这条路上取得了丰厚的回报。”他特别提到中国游戏《黑神话：悟空》在首周便售出超过2000万份，成为Steam上的畅销巨头；波兰的战马工作室也凭借《天国：拯救2》迅速收回投资。
中国开发者的成功启示：高质量游戏带来全球影响
朴勇铉指出，《黑神话：悟空》的成功是亚洲开发者的典范，证明了只要敢于创新、加大投资，并专注打造具有国际吸引力的高品质作品，亚洲厂商完全有机会在全球市场上占据一席之地。他表示：“我们可以借鉴中国企业的成功经验，积极进行战略转型，创造出打动全球玩家的游戏作品。”
韩国游戏产业的现状与挑战：依赖微交易的局限
自20世纪90年代末，韩国游戏产业逐渐崛起，以Nexon、NCsoft和Netmarble为代表，主要开发依靠微交易机制驱动的免费在线游戏，并逐步扩展到手游领域，包括《冒险岛》、《地下城与勇士》和《天堂》等。这些作品在韩国本土取得巨大成功，推动韩国2024年游戏出口额达83.9亿美元，但对国际市场的渗透仍有限，出口到美国和欧洲市场的比例仅为14.8%和6.7%。
国际化战略：面向全球玩家的游戏作品探索
面对国际市场的挑战，韩国开发商开始尝试打造更具全球影响力的作品。例如，Nexon推出了《第一狂战士：卡赞》、Netmarble发布了《权力的游戏：国王之路》，而Pearl Abyss则带来了《红色沙漠》。
“我们相信，凭借二十年的开发经验，能够应对全球市场的各种挑战。”
产品质量与市场反响：国内外认知的差距
然而，整体表现尚未完全达到预期。虽然《卡赞》的玩法机制得到肯定，但其叙事和故事性被批评为单调，缺乏新意。《国王之路》则因过度关注付费进度而引发争议。这些问题反映了韩国开发商在全球化方面仍存在不足。
预告片策略的重要性：打造全球热议IP的关键
朴勇铉强调：“许多成功的国际游戏公司如育碧，会提前多年发布预告片，逐步建立玩家期待。这不仅仅是宣传，更是长远战略的一部分。”
以育碧的《全境封锁2》为例，该作在2013年便公开了实机预告，直至三年后才正式发售。类似地，R星的《GTA6》也在早期发布预告，接下来数年持续曝光，为游戏的成功铺平了道路。
相反，韩国的游戏通常在发售前几个月才推出实机预告，虽能带来短期的市场热度，但缺乏持续影响力。对于迈向全球市场的游戏来说，长期的宣传和推广十分关键，以便在玩家心中形成持久的印象。
打造全球影响力：从早期宣传到高品质内容
朴勇铉建议，韩国游戏开发商应摒弃传统的宣传策略，从项目立项之初就开始全球化的宣传推广，包括预告片、媒体曝光和社交媒体运营。只有建立了稳定的国际影响力，才能在激烈的市场竞争中占得先机。
未来展望：高品质国际大作的必要性
他特别强调，要打造像《黑神话：悟空》那样在全球掀起轰动的IP，必须停止单纯依赖韩式氪金手游，转而投入到更高质量、更具叙事驱动力的主机和PC大型作品中。早期应结合全球化的市场推广策略，借助预告片、媒体报道和社群运营，逐步建立国际影响力，从而在全球市场中赢得一席之地。
问：韩国游戏产业未来的发展方向是什么？
韩国游戏产业亟需突破传统的依赖微交易的模式，转向开发高品质、具有国际竞争力的叙事驱动型大作，通过全球化宣传策略增强国际影响力，从而实现持续增长。
问：如何提升韩国游戏在国际市场的竞争力？
关键在于早期进行全球宣传，发布具有吸引力的预告和实机演示，注重游戏品质与故事叙事的提升，同时采用长远的市场推广策略，逐步建立国际知名度。
问：韩国开发商应如何借鉴育碧等国际公司？
学习其提前多年发布预告片、持续曝光的策略，注重游戏开发的长远规划和市场营销的预热，同时打造能引起广泛关注的高品质作品。
