EA公司：以生成式AI推动游戏行业创新的未来展望
EA业务为何对生成式AI高度重视
在近期的投资者日活动中，EA首席执行官Andrew Wilson明确表示，生成式AI已成为公司创新驱动的核心力量。Wilson指出，AI技术不仅仅是行业内的时尚词汇，而是实际应用于“提升开发效率、丰富内容创新和推动体验转型”的关键工具。
Wilson曾提及，约60%的游戏开发流程可能受到AI的影响，显示出公司对未来技术整合的高度信任。目前，EA正积极筹划超过100个AI项目，涵盖“效率提升”、“内容扩展”和“游戏变革”三个层面，以打造更加引人入胜的虚拟世界。
AI助力游戏开发流程的优化与提速
通过AI工具，EA实现了游戏开发中的多个环节自动化，例如自动生成、素材优化及测试流程的缩短。Wilson强调：“AI不仅帮助我们节省成本，更让我们以更快的节奏打造高品质内容，让玩家能够体验到更加丰富和深度的游戏玩法。”
利用AI开发更丰富、更具沉浸感的虚拟内容
Wilson指出，AI技术显著扩展了游戏的创作空间。例如，EA成功运用AI工具快速构建了150个不同体育场馆和超过11,000个运动员面部模型。这种规模和深度的内容创新，赋予了开发团队前所未有的创造自由。
他进一步说明：“内容扩展是关于提供更大的表达空间与色彩，让团队打造更加生动、真实的游戏世界。”
面向未来：游戏体验的AI驱动转型
Wilson展望，随着技术不断深化，AI将在未来塑造“难以预料”的沉浸式体验，比如实现完全由AI生成的故事线和互动场景，从而带来全新的娱乐形式。
他相信，AI将帮助实现以用户生成内容（UGC）为核心的新娱乐模式，将玩家和开发者紧密结合，推动娱乐体验跨越传统界限。
“史密森”级别的数据库支撑AI创新
EA娱乐与技术部门总裁Laura Miele介绍，公司已建立庞大的3D数据资产库，为AI模型训练提供基础。这些被称为“史密森级别”的资源，使公司能够持续提升AI在游戏中的应用能力。
Miele强调：“我们通过自主数据训练模型，赋能内部创新团队，让他们开发出更智能、更丰富的游戏内容。”
此外，内部研发的“Script to Scene”工具可实现从文本或声音输入，快速生成场景和角色，极大简化游戏设计流程，从而激发创造潜力。
玩家以“Imagination to Creation”实现互动创造
未来，EA计划将AI工具扩展至玩家端，让玩家无需复杂编码也能将想象变为现实。Vaidya表示，这不仅能激发玩家的创造热情，还能形成全新的UGX（用户生成内容）生态。
他演示了一段AI帮玩家用纸箱搭建迷宫的概念视频，展示了未来玩家在没有专业技能的情况下，如何借助AI工具打造自己独特的游戏关卡和世界。
示例中，玩家可以要求AI“增加楼层”、“复杂度提升”，AI会根据指令自动优化场景，未来甚至能生成完整的虚拟世界供玩家探索和互动。
未来游戏生态：人机合作引领新潮流
Wilson认为，随着AI不断成熟，玩家和开发者将建立“共生关系”，利用AI生成的内容打造个性化、沉浸式的游戏体验。这不仅会为EA带来新的商业模式，也将推动整个行业迈向更高层次的创新。
尽管如此，他也坦言：这一切仍处于探索阶段，挑战与机遇并存，未来的路上还需不断试验和完善。
常见问题（FAQ）
Q: EA怎样利用生成式AI提升游戏开发效率？
A: 通过内部开发的AI工具，如“Script to Scene”，自动生成场景、人物模型和内容，显著缩短制作周期，减少成本，同时提升内容质量和多样性。
Q: 生成式AI在未来的游戏中有哪些实际应用场景？
A: 未来可以用AI快速创建虚拟环境、角色、故事线，甚至玩家定制关卡和世界，推动UGX（用户生成内容）生态繁荣，释放玩家创造力。
Q: AI带来的游戏内容创新会对行业带来哪些变化？
A: AI将助力打造更丰富、更个性化的游戏世界，提高用户沉浸感和互动体验，促使游戏开发变得更加高效、开放和可定制，为玩家开启全新的娱乐体验空间。
