巨人网络的发展历程：从《征途》到《仙侠世界》的战略转型
当提及巨人网络这家知名游戏公司，许多人首先会想到标志性的红衣白裤造型的创始人史玉柱，以及由他推出的经典在线游戏《征途》。这款游戏不仅在国内引领了免费游戏潮流，还成为国产网络游戏的里程碑之一。
《征途》的崛起与行业影响
在2006年，史玉柱带领的《征途》横空出世，掀起了网络游戏行业的热潮。凭借其创新的免费游戏模式和丰富的玩法内容，《征途》在短时间内吸引了数百万玩家，成为中国国产在线游戏的代表作。这一成功也奠定了巨人在业界的领军地位，使其成为众多游戏开发商学习的楷模。
《征途》的市场表现与玩家评价
在获得大量收入的同时，《征途》也被一些玩家称为“土豪游戏”，这为后续巨人推出新作品带来了压力。由于部分玩家质疑氪金体验，巨人需要推出一款“截然不同”的新游戏，以扭转公众印象。这促使公司开始探索更贴近大众的游戏设计思路，迎合不同玩家的需求。
《仙侠世界》的诞生与战略定位
项目背景与发起时机
《仙侠世界》于2008年立项，当时正值《征途》的巅峰时期。史玉柱在企业战略布局中表现出极强的前瞻性，提前布局未来的市场需求。耗费四年时间进行研发，最终于2013年正式推出，成为巨人网络的重要产品之一。这款游戏的问世，不仅展现了公司在游戏制作上的雄厚实力，也成为行业内的又一经典之作。
“屌丝”定位：贴近普通玩家的市场策略
《仙侠世界》在宣传初期就选择了“屌丝专属”的定位，试图拉近与普通玩家的距离。游戏的核心设计考虑到中低端玩家的需求，副本和装备的系统都以亲民、实用为导向。官方甚至声称“所有RMB道具都能在游戏中靠掉落获取”，大大降低了玩家的氪金门槛，吸引了大量玩家的关注。
明星代言与市场营销
为了增强市场影响力，巨人邀请了著名明星戚薇代言。戚薇凭借一首《外滩十八号》打响知名度，之后更是凭借多部电视剧深受粉丝喜爱。公司还特意推出一组为“屌丝”玩家拍摄的宣传照，彰显游戏的亲民和趣味性，极大提升了游戏的曝光度和认知度。
营销策略与市场反响
当游戏正式上线后，短时间内即引发热潮。在4月内测期间，在线人数在一个小时内突破十万，成为2013年最受关注的国产网游之一。这与其精准的市场定位和明星宣传密不可分。
创新广告：一句话打破差异
巨人采取了简洁有力的广告策略——在上海主要报纸上打出“仙侠世界，我不是征途”这句广告语，成功借由对比突出新游戏的独特性。此举在业内引起极大关注，也为产品赢得了良好的宣传效果，彰显了公司巧妙的市场操作能力。
“史玉柱收山”营销：打造热议话题
史玉柱本人更是将自己绑架到游戏推广中，宣布“收山”传言，借助个人影响力为游戏增加话题热度。在2013年ChinaJoy展会期间，史玉柱兑现承诺，为《仙侠世界》代言一年，现场布满红色广告海报，场面热烈如春节般喜庆。
打造“屌丝”文化的成功案例
公司还斥资3000万打造“屌爆团”，将“屌丝文化”作为推广亮点。史玉柱亲自担任“屌丝团长”，带领玩家进行线上线下互动。这一策略极大地增强了玩家的归属感与黏性，使得《仙侠世界》在公测期间服务器持续爆满，市场反响热烈。
总结与回顾
尽管如今史玉柱渐隐公众视野，但他在游戏行业留下的传奇依然传颂。从引领免费游戏到精准的市场营销，从《征途》到《仙侠世界》，巨人网络始终擅长结合市场趋势，创新营销策略，赢得众多玩家的喜爱与关注。
常见问题解答（FAQ）
Q: 巨人网络的《征途》和《仙侠世界》有哪些不同之处？
A: 《征途》主要以战略性PVP玩法和土豪氪金体验为特色，强调玩家间的竞争和财富积累。而《仙侠世界》则主打“屌丝玩家”，强调平民化、免费获取装备和道具，注重休闲体验和社区互动。
Q: 《仙侠世界》在市场上的表现如何？
A: 这款游戏在2013年上线后，凭借精准定位和成功的营销策略，迅速吸引大量玩家，服务器持续爆满，成为当年国产网游的重要代表作之一。
Q: 史玉柱为何选择“屌丝”作为游戏定位？
A: 通过强调游戏的接地气和低门槛，巨人成功拉近了与普通玩家的距离，增强了用户黏性，同时也打破了高端氪金游戏的固有观念，实现更广泛的市场覆盖。
